【家居生活】2024米兰纳整家30生活方式重磅发布

    2024米兰纳整家30生活方式重磅发布

3月25日，以“热爱所至家随心动”为主题的2024米兰纳整家3.0生活方式品牌发布会在广州成功举办，会上，米兰纳宣告实现了全面的整家升级，由极致质价比的整家定制专家升级成为时尚生活方式专家，并矢志成为美好生活方式的共建者！

以生活方式为导向

推行整家一体化定制

“强者自强不息弱者怨天尤人”，真正的市场，只掌握在用心经营的人手中。索菲亚家居集团总裁王兵在致辞中表示，如今，随着房地产市场增量下降和存量上升，定制家居行业的单品需求逐渐减少，而整体家居解决方案的需求却稳步上升。消费者需求也经历了消费降级但颜质升级的变迁。综合来看，当前市场不是变得更艰难了，而是更加专业，这也正是米兰纳的机遇所在。米兰纳的品牌定位更符合当下消费趋势，能够以生活方式为导向，坚定不移地推行整家一体化定制。同时，米兰纳能以电商本地化的营销策略，和更专业的赋能团队快速推进，飞速发展。

作为索菲亚家居“多品牌、全品类、全渠道”战略布局中至关重要的一环，未来，希望米兰纳能继续秉承着品牌的初心和使命，以有品普及定制，把美好家居送进千家万户，一路高歌猛进，快速占领高质价比整家定制第一品牌，成为索菲亚家居最坚实的护城河！

米兰纳携手小红书

共建全新美好家生活

作为爱家之人的生活指南，小红书有着“美好生活方式百科全书”的美誉，更在家生活平台中名列前茅，无数用户都把它当成一站式获取家生活信息的灵感库。

小红书家居建材行业的平台专家总监杨森以洞察美好生活，看整家新趋势为主题，分享了美好家生活的趋势洞察，小红书通过家生活最新五大趋势洞察，看到了家生活消费者正在发生的「三个变化」：“从悦人到悦己”、“主动参与积极分享”和“兴趣丰富需求多元”，所以希望与米兰纳这样时尚、潮酷的品牌携手，一起从生活方式出发，理解“家生活人群”，结合生活方式，定义悦己的“家生活”，为共建全新美好家生活而助力！

央视秘改栏目特邀设计师亲鉴

米兰纳为消费者实现美好生活方式

央视秘密大改造栏目特邀设计师、维斯创建有限公司创始人、香港室內设计协会副会长廖奕权也从设计师的角度，为大家讲述了他眼中的美好家生活。廖奕权表示，新世代人群见多识广，视野独特，自然也会期待独特的生活方式，所以会对家居品牌的要求越来越高。家居品牌想要做得更好，就要拥有全球视野，要能读懂客户的需求，有帮助客户实现生活方式的能力，而米兰纳就是这样的品牌。

廖奕权还表示，在米兰纳与央视秘密大改造第六季节目携手为“中国好人”胡巧萍筑梦新居之时，他看到了米兰纳对消费者的洞察和理解，以及对他们生活中每一个细小需求的满足，他很荣幸能与米兰纳一起为胡巧萍打造了一个温暖的爱心家，也相信具备全球视野能力的米兰纳，未来一定能够实现更多用户心中的美好生活方式！

米兰纳整家3.0生活方式重磅发布

将成为百万家庭时尚生活方式共建者

热爱所至，家随心动，米兰纳的“家”不仅随心而动，更能随心而享。索菲亚家居设计中心总经理、索菲亚家居生活方式研究院主理人黄小棵，在会上进行了米兰纳整家3.0生活方式品牌发布的重磅演讲。他表示，通过深入的市场调研，对人群进行精细划分，米兰纳精准定位了三大目标人群，包括时尚新青年、奋进新晋父母以及明智中青年。针对不同人群的需求，米兰纳可以提供更个性化的定制解决方案，满足不同用户的共同期待——“挖掘家的无限可能，极致利用空间。探索家的无限美学，彰显个性标签。满足消费需求，追求质价比”。

米兰纳与索菲亚美好生活方式研究院在全阶段人群生活方式研究进行数据共建，汲取百万家庭定制经验，提出了“1+3>5”的定制计划：在空间利用上，“1㎡收纳+3㎡柜子>5㎡空间”。在美学提升上，“1分软装点缀+3分个人喜好>5分个性美学空间”。在生活方式上，“1个空间+3种生活方式>5倍空间扩容”。在极致质价比上，“1个使命+3大硬核实力>对消费者的5星承诺”。根据计划，会上重磅发布的米兰纳整家3.0随心动，不仅构筑了更完整的整家生态链，还能为新世代消费者提供“空间、美学和质价比”兼具的n种生活方式。未来，米兰纳将持续聚焦用户需求，不断迭代用户所想，相信5年内，米兰纳能成为100万个家庭时尚生活方式的共建者！

热爱所至家随心动

2024米兰纳整家3.0生活方式高峰论坛

坚持以新世代消费者的需求为本，始终贯穿米兰纳整家发展之路。米兰纳整家3.0生活方式究竟是怎样的品牌战略？它又能给消费者、给行业带来什么？针对这些问题，由米兰纳事业部总经理曾祥伟，小红书家居建材行业平台专家总监杨森，索菲亚家居设计中心总经理、索菲亚家居生活方式研究院主理人黄小棵，方太集团家装事业部战略业务总监李汉阳，喜临门家具股份有限公司商用业务中心副总经理于鹏新，芝华仕渠道事业部总经理李丽荣和维斯创建有限公司创始人、香港室內设计协会副会长廖奕权等嘉宾一起，在「2024米兰纳整家3.0生活方式高峰论坛」论坛展开了深入的探讨。

米兰纳事业部总经理曾祥伟表示，由于米兰纳对新世代消费者家生活需求的持续关注，敏锐地捕捉到了他们生活中的流行风潮变化。他们渴望将咖啡文化、养宠、露营、电竞、养生等不同的生活方式搬进家中，在家中实现美好生活，但往往受限于住房面积难以兼顾。因此，米兰纳主动跳脱品类视角的“产品逻辑”，向消费者追求的美好生活“场景逻辑”进行迭代升级，基于3大目标人群，总结出了10大新世代人群热爱的主流生活方式，以9大产品体系给予他们一体化的设计和一站式的整家交付服务，帮助消费者充分挖掘家中每一平米的无限潜力，让他们所热爱的生活方式拥有无限可能。米兰纳也矢志成为家居生活方式赛道领域的时尚生活方式专家。

小红书家居建材行业平台专家总监杨森为大家分享了两个关键数据，一是家居赛道2023年全年的搜索词中，60%的词是关于场景。二是关于家庭传统的8大物理场景的搜索次数达到了11.4亿次。杨森表示，通过数据洞察，发现了两类很典型的趋势：一是以最美阳台改造计划和#一平米改造等话题为代表的局部改造，二是以“去客厅化”等多元生活方式为代表的x空间打造。所以，小红书非常看好米兰纳的1+3>5的计划，因为这真正顺应了消费者需求，同时又能引领消费者需求。

作为米兰纳整家3.0战略中美好生活研究的重要推手，索菲亚家居设计中心总经理、索菲亚家居生活方式研究院主理人黄小棵，基于索菲亚家居全阶段美好生活研究院大数据，为米兰纳量身定制了“1+3>5计划”。他认为，从人群出发，1+3>5计划，能够更快速匹配消费者对极致空间利用需求，作为供给侧的米兰纳可以为消费者定制更多元化和个性化的生活方式解决方案。从米兰纳未来发展解析，1+3>5计划可以高效解决消费者关注的空间、功能、设计风格等多种痛点，为米兰纳迎来高速增长的机会点。

方太集团家装事业部战略业务总监李汉阳表示，米兰纳成立三年，与方太就有两年的合作，今年更是升级了战略合作，方太不仅升级了产品供给，让产品更好的融入到米兰纳整家定制方案中。在推广上，双方也将汇集更多资源，共同在行业发声，为消费者服务。方太去年发布了“高端全场景厨电”的全新品牌定位，与米兰纳的整家3.0生活方式不谋而合，都在为消费者实现从功能、到美学、再到场域的跨品类协同整家解决方案，为用户提供更美好的家居生活。未来，希望与米兰纳共同携手，为消费者提供更高的情绪价值，让家成为心灵的港湾。

喜临门家具股份有限公司商用业务中心副总经理于鹏新则表示，米兰纳和喜临门的深度合作，对双方来说都是相互成长，相互赋能。不仅在渠道上相互成就，更能共同为消费者打通全场景生活，提供一站式整家的服务。我们也正在携手探讨全新的战略合作业务模式，希望能不断突破，推进行业跨界发展，让消费者能够在全场景家居定制服务下，享受到更便利的一站式置家服务。

芝华仕渠道事业部总经理李丽荣认为，米兰纳和芝华仕都是在各自领域具有一定知名度和市场份额的品牌，满足人们对美好生活的向往是大家共同努力的方向。通过合作，可以使双方的产品线更加丰富，满足消费者多样化的需求，提供更全面的家居解决方案。今天米兰纳整家3.0重磅升级，为整个家居行业带来了新的思路，跨品类协同，不仅能够实现高客单、高利润、强整合的同时，也能够实现一站式解决用户需求，对整个行业的产值发展起到了极大的促进作用。

作为全球生活方式设计领域的资深专家，香维斯创建有限公司创始人、香港室內设计协会副会长廖奕权表示，米兰纳的生活方式整家方案与自己的设计理念非常契合，都会关注客户的每一个细微需求，从他们向往的生活方式入手，不只是售卖冷冰冰的产品，而是带著温度和思考去关注客户的。米兰纳绝对有能力，为一家人提前规划好当前、甚至未来10年的家居生活方案。未来，希望米兰纳能持续洞察客户需求，为更多用户营造健康、温馨、舒适、高级的家。

开启整家定制新纪元

米兰纳整家3.0生活方式重磅启动

为了满足新世代用户对美好家居生活的更高追求和向往，在发布会现场，索菲亚家居集团总裁王兵、副总裁陈炜、维斯创建有限公司创始人、香港室內设计协会副会长廖奕权，索菲亚家居集团高级总经理聂凌慧、张国刚，索菲亚家居集团设计中心总经理&索菲亚家居美好生活方式研究院主理人黄小棵，米兰纳事业部总经理曾祥伟，方太集团家装事业部战略业务总监李汉阳，小红书家居建材行业的平台专家总监杨森，喜临门家具股份有限公司商用业务中心副总经理于鹏新和芝华仕渠道事业部总经理李丽荣一起，共同进行了米兰纳整家3.0生活方式启动仪式。

米兰纳整家3.0生活方式的发布，不仅仅是一个新的开始，更是我们对万千消费者未来美好家生活的坚定承诺。米兰纳整家3.0生活方式，会满足每一个热爱的愿望，实现每一种理想的生活，也必将领创定制家居产业加速迈向高质量发展，引领美好生活方式更新升级。米兰纳会与全国500+经销商携手同行，开启整家定制的新纪元，共同铸就生活美学的全新篇章，未来5年为100万个家庭共建美好生活！

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